名侦探柯南绀碧之棺:《W两个世界》时尚、年轻、富有活力

如果你最近有追剧,无论是青春剧、年代剧还是仙侠剧,甚至韩剧、美剧,你都能看到”中国品牌”的身影。很多热衷韩剧的小迷妹发现,热播剧《W两个世界》、《灰姑娘与四骑士》、《打架吧鬼神》中,都出现了百草味抱抱果的身影,跨国娱乐营销为百草味走出国门做了铺垫,抱抱果坚果脆更是快速打通年轻粉丝群体,原有的品牌IP形象更加时尚、年轻、富有活力。当然了,能和剧中的”长腿欧巴”吃同款零食,也是一种非常特别的享受。       众所周知,百草味此前已在国内影视植入的阵营里玩的炉火纯青,先后植入热播大剧《我的前半生》、《旋风少女》;古装剧《三生三世》、《择天记》等。为什么还要另辟蹊径登陆韩剧呢?

    瞄准韩剧进行深度营销,吸引年轻消费群体   百草味的主流消费群体还是以年轻人为主,而且他们都是一群比较喜欢看韩剧的的族群。另外对于国产剧中的植入广告司空见惯,如果在自己喜欢的韩剧中看到中国品牌的身影是一场猝不及防的惊喜,这种冲击感(亦或是亲切感)瞬间让中国观众炸开了锅,纷纷在微信朋友圈晒截图进行热烈讨论。在此过程中,百草味品牌不仅收获了品牌热度和品牌普及的益处,也增添了大量休闲食品深度用户。而深度用户的获得在传播硬广告中可能要花费高额的成本,而在韩剧植入中,这一动作几乎是水到渠成。       不管是在韩国还是中国,《W两个世界》都是2016年最火爆的韩剧之一,在韩国最高收视率19.1%,平均收视率较同时期播出电视剧排名第一;国内腾讯视频总播放量3.6亿,#W两个世界#微博话题阅读高达56亿,讨论量264亿。剧中百草味抱抱果不只在男主李钟硕穿越的超市中矩阵式排列,抢占视觉焦点,还深入剧情,成为剧中人的煲剧零食,更有幸成为男主姜哲向女主妍珠推荐的唯一一款零食。高强度的曝光,让中韩两国观众牢牢记住了这个品牌



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